*央视广告代理商，对广告主的5点建议

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*央视广告代理商，对广告主的5点建议

近年来，央视广告越来越受到中小企业的重视。中国企业较大数量是中小型企业，**业竞争日趋激烈，没有竞争的行业已成为历史。广告宣传势在必行，不宣传会死，宣传不好也会死。媒体划分日趋细化，新兴媒体不端涌现，许多广告主还是想选择国家媒体*电视台来给企业品牌背书。怎样才能做更好的央视广告投放，*央视广告代理公司中视海澜传播，给广告主提出以下5点建议：

1、 对广告片版本选择的建议

经常有广告主询问，我**次投放央视广告，投放5秒好还是10秒好？这要从产品特点和广告目的两方面分析。如产品是大众皆知的产品，那5秒就可以。如是新产品，对大众来说的陌生产品，那就需要10秒或15秒广告片版本了。其次从广告目的看，如只是打品牌，那5秒就够，如想多展示几款产品，并要说明产品的新功能，新特点，那就需要10秒或15秒版本了。

2、对广告投放周期的建议

广告投放几个月较合适，一个月、三个月，还是半年、一年？是不是广告投放周期越长越好。广告投放周期肯定是越长效果越好。那怎样的投放周期效果会更好。新产品，新品牌初次投放央视广告，建议投放先投放三个月周期为好。一个月太短，综合效果显现不明确。三个月广告效果在市场上会有明确的反馈。三个月央视广告投放后，根据市场反馈后，与广告代理公司沟通，作出下一步的央视广告投放方案调整，使广告投放更精准。后期投放广告有了参考和经验，广告投放周期可以加长半年或一年。

3、做多频道套播还是做单一栏目广告

*电视台广告投放方式有多种，硬版广告有单一频道或单一栏目投放方法，还有多频道多栏目时间段套装广告投放方法。软性广告有栏目冠名，赞助，企业LOGO植入。长秒宣传有企业宣传形象宣传片展示一般1-2分钟。对于初次投放广告，预算不是很多的中小企业来说，多频道套播还是不错的选择。套装广告一般是*电视台打包销售，往往增加了一些非黄金广告段的频道，但价格一般会低很多。套装广告既可以多个频道广告展示，又可以控制不多的预算。单一栏目广告，尤其是栏目中插广告，价格一般要比时段广告高很多，黄金时间栏目广告价格更高。现在频道是多元化，每个频道都会有一些固定的忠实收视人群，跨频道套播广告，效果收视会更好些，宣传范围更广告。而多频道也可兼顾到不同时段的广告投放，不同时段也有不同时段的收视人群，广告到达接触率会更好。

4、对央视广告代理商的选择建议

*电视台广告实行广告公司代理制，所以中小企业做广告都得找一家可信任的央视广告代理公司。企业要综合考虑，首先判别企业有没有*电视台广告代理资格，具有*电视台广告代理资格都有有*电视台广告代理证和代理号。其次可以看央视广告代理公司方案与本行业相关度，央视广告代理公司有没有真正站在企业角度，投放效果角度去服务。如果这家央视广告代理公司只是为了急于把自己的广告时段卖出去，根本不考虑企业品牌发展与这个栏目是否真正匹配，那这家广告代理公司就是不负责任，只有真正站在企业角度来综合考虑，综合评判各频道栏目时段特点，选择搭配较适合企业的栏目时段来为企业策划是适合的央视广告投放方案，这样的投放才是较有价值的投放，使企业的广告费用真正花在刀刃上，真正起到四两拨千斤的效果，有的放矢，还不错。

5、投放央视广告前后工作的建议

央视广告投放，企业要做到扩大效应，争取较大化的效果，这需要企业和广告公司共同的细致工作。当然根据预算选择合适的投放方案是重要的一环。但还有其他一些工作，企业和广告公司往往忽略。首先，前期的发动工作。企业在拟投放央视广告前，要进行前期的动员和宣传工作。在公司内部，在经销商大会上，都要作出展示，让更多的人知道企业上*电视台宣传的雄心和报负。振奋人心，所以广告还没做，企业上下，内外都要沸腾，生产，物流，供应，经销商等等人人响应，甚至让员工的家人等也知道此事。还没投放前就能产生正面的效应。广告投放后，广告代理公司提前会下发央视广告预播单，这个可以下发给经销商，让大家确确实实在*电视台看到广告播出，更加振奋人心。广告开播后，央视广告片应挂在企业门户网站上，还有搜狐，百度视频，优酷等视频网上，做长期的进一步宣传。即使央视广告播完后，但还能有长远的宣传辐射效应。央视广告，成为企业的一张响当当的企业名片，使中小企业在**内*追赶竞争对手，群雄逐鹿，一招良好，一路良好。（文摘自：中视海澜传播官网）