大品牌企业的三个境界

大品牌企业的三个境界

品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称，它所传递的是本企业或本品牌的产品及经营理念。中视海澜传播代理：央视1台广告价格|央视1台广告代理|*1台广告价格表|*1台广告收费|*1台广告多少费用|*1台广告投放|*1套广告价格|打*1套广告费用|打央视1套广告费用|一套打央视广告价格|央视1台报价表|央视1套收费标准

通过品牌的建立，在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。品牌既然能起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否、品牌气度的高雅低俗，品牌内涵的大小等都和品牌的境界大小有关。品牌的境界可分以下几个层次：

**层次的境界为品牌的**度。品牌的**度是指一个品牌被消费者所能认知的程度，即在众多的品牌中，消费者能知道某个品牌并拥有**提及的比率，不易被遗忘。如*、捷达轿车，波导手机，美的，万家乐热水器，帅康烟灶等。

*二层次的境界为品牌的美誉度。品牌的美誉度是在品牌的**度的基础上建立起来的，指市场和消费者对这个品牌能动的价值认知，对品牌文化或品牌服务行为的赞美程度。主要表现形式是消费者通过自觉的、快速的购买行为和传播行为来体现。在中国市场具美誉度品牌很多，如别克、广州本田骄车，TCL手机，志高、**空调，罗西尼手表，英雄钢笔，雅戈尔西服，长虹彩电，方太油烟机等。

*三层次的境界为品牌的价值度。价值度是指这个品牌在消费者心中的价值地位，即一个品牌它被消费者认定为是高价值品牌还是低价值品牌。高价值品牌在市场的主要表现为：技术标准苛刻于其他品牌；在行业中销售利润率较高；品牌的号召力强大，被消费者“认知并崇拜”，在消费群体里，对高价值品牌产品产生“即时购买”和“潜在购买”的比率很高；品牌的价值炫耀性高，所谓“品牌价值炫耀性”是指对销售的目标受众产生高度炫耀的价值，目标受众能够以拥有这个品牌而产生相应的心理满足，以此为炫耀和“体验快感”。